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随着2008年北京奥运会，2010广州亚运会等举世瞩目的体育盛会的日益临近，诸多国内外的品牌都“企图”抓住绝佳的宣传契机，立志成为品牌战中最大的赢家。明星代言，自然成为企业备战这场宣传战的首选牌。
作为2008年北京奥运会唯一提供乳制品企业的伊利集团，先后签约了刘翔和易建联。显然伊利人已经练就了快速策划、闪电执行的能力和整合资源的经验。而这一切无非都是伊利“奥运宣传”大计中的战略布局。业内人士评价：刘翔和易建联同为国内最具新闻价值和明星效应的运动员，这两个国内最具实力的体育明星形成的“又高又快”组合，与伊利龙头企业的身份尤为符合。伊利也凭此牢牢占据了奥运宣传的制高点。
无论是刘翔还是易建联，在二人背后众多的一级赞助商中，伊利都是其中惟一的民族乳业品牌。拥有国内乳品行业最完整、最丰富的产品线的伊利集团，而伊利和两位明星背后的故事又是什么呢？
伊利与刘翔的“故事”
自2005年11月16日成为2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供企业以来，伊利推出了全新的品牌主张——“为梦想创造可能”，而年轻的“中国飞人”、不断刷新世界记录的刘翔无疑是最为合适的诠释者。对于能成为伊利集团形象代言人，刘翔真诚坦言：“伊利在我们的生活中无处不在，为十多亿中国人源源不断地提供着营养和美味。能够和伊利一起展现奥运品质的风范，会让更多人受益。”
2006年2月27日，伊利携手刘翔到达一个高潮时刻，伊利宣布刘翔成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。
在签约仪式上，刘翔表示：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是我选择伊利的原因。而潘刚则强调：“刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能和彰显了中华民族的英雄主义气概。
伊利与易建联的“故事”
2007年6月29日，易建联被密尔沃基雄鹿队选中，成为进入NBA的第四位中国选手。所有媒体都得出了一个共同的结论：易建联将迅速成为广告主们的新宠，蹿升为国人瞩目的运动巨星，其身上的商业价值不可估量。
所有看好易建联的厂家都在摩拳擦掌准备快速出击，只有国内最大的乳品企业——伊利集团不慌不忙。早在2005年，他们已经签约易建联，代言伊利集团当时主推的新品——伊利优酸乳。
所以，在这次易建联进入NBA的事件中，伊利的反映显得既迅速又从容。
在被雄鹿选中仅7个小时之后，易建联推荐伊利产品的文章已经在网络上铺天盖地的传播开来，紧接着，各平面媒体的深度报道一一跟进。各大电视台黄金时段的广告中，总能反复闪现易建联与影视明星刘亦菲同拍的广告镜头。显然，最近几年主打运动牌的伊利，又在最新的一场营销战中搏得胜场。
然而，利用代言人的新闻价值进行迅速反应、抢先传播的案例，伊利集团早有珠玉在先。面对业界对伊利远见卓识的评价，其相关负责人是这样说的，“对体育明星的关注是一个具有前瞻性且是动态的追踪过程，有时需要在他们还没有出名时就要注意，预测他们的潜力，因此需要非常专业的知识和良好的人际关系。”
刘翔、易建联以青春、阳光、活力十足、健康的形象成为中国体坛、乃至2008年北京奥运会最值得期待的明星。而他们代言伊利最可贵的地方在于不断创新，提升产品品质，推出了众多高品质的产品。目前，伊利已经为北京奥运开发了金典系列牛奶、伊利营养舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等一系列高品质的产品。
正如伊利集团董事长潘刚先生所说：“伊利所从事的乳制品产业正是与国人健康息息相关的健康产业，国人的健康及健康文化一直是伊利关注的头等大事。伊利不仅要让所有参加北京奥运会的运动员、教练员、工作人员都喝上中国最好的牛奶，也有义务有信心让全中国人都喝上国际品质、奥运标准的牛奶，让全中国人生活的更为健康，最终实现‘健康中国、健康中国人’的宏伟愿景。
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