在信息日新月异的今天，传统的沟通方式已经不能再满足人们对信息的需求了，企业的发展也一样，不再是以前“酒香不怕巷子深”那种模式了，而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造，就是不仅要把“酒”做好，而且要让别人知道你的“酒”好。现在竞争这么激烈，同样的产品，就有数十家、甚至上百家大企业在做，小的企业就数不胜数了，怎样才能让您的产品在市场上占有一席之地，让消费者在众多的品牌产品中选中您的产品呢？这就需要您的企业除了在产品质量上的做到无懈可击外，还必须在品牌的广告宣传上比别人更胜一筹。广告宣传做得好，无疑是比别人抢先了一步，因此，在广告宣传和品牌塑造上下一番苦功夫是有必要的。
　　随着越来越多的大企业、大公司找影视明星、歌星、体育明星以及社会名人等代言产品，人们已经对品牌有了一个全新的认识，并慢慢的接受了这种方式。一个明星的性格特点、外在形象如果能够完全符合产品的特点、消费群体的定位，再加上好的广告创意，那么这样的广告代言就能给消费者和谐、亲切、耳目一新的感觉，能让消费者对产品有一个准确的认识，同时也会对你的产品产生信赖感，并放心的消费你的产品。如宝洁旗下的“OLAY”，针对不同年龄段的产品，选择不同的代言人，如针对成熟女性的新生唤肤系列，选择了有气质、成熟魅力的国际巨星－－张曼玉代言、而年轻女性的则选择香港混血模特Danielle Graham、韩国当红女星宋慧乔、内地女星范冰冰，适合学生用的天然凝萃美肌系列就选择现在年轻人中人气极旺的新星张韶涵来代言，这样不仅达到了产品宣传的效果，而且还让消费者有针对性的购买，不至于盲目消费，因此，“OLAY”已经被越来越多的女性所接受。还有神州电脑启用刚刚结束的2005年超级女声的冠军－－李宇春作为形象代言人，通过这些，我们不难看出一个成功的代言对产品的推广是相当重要的。
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