近年，随着市场的不断发展和品牌需求的增长，各大企业越来越注重自身品牌形象。作为品牌形象的重要组成部分，明星代言一直在塑造品牌形象方面起着重要的作用。根据Millwardbrown的Link数据库显示，明星代言在中国越来越受到品牌的欢迎，2000年仅约9%的电视广告会使用明星代言，而这一比例在2011年增长到了惊人的53%，明星代言已经成为企业形象宣传和品牌建设的重要组成部分。

　　 如何寻找一个合适的代言人，就成为众多企业需要考虑的问题。对于企业来说，需要一个可以最大程度体现企业理念、品牌形象，符合企业价值观和气质的形象代言人。对于明星来说，好的代言可以帮助明星更大程度地提升自身影响力，获得良好的口碑。选择了正确的合作对象，对企业和明星双方来说，都是一个提高自身影响力和口碑的最佳机会。

　　比如最近因为甄嬛传爆红的孙俪，她同广东索华电器的合作，就可以称之为明星代言的经典案例之一。索华厨房电器的母公司卫氏集团，拥有20多年厨卫生产经验，是中国规模最大最全的综合性厨卫设备供应商之一，产品囊括了吸油烟机、灶具、消毒柜、电热水器、燃气热水器、集成厨电等多个品类，有过硬的产品质量和公司实力。索华电器虽然有着多年的经验与实力，但也需要一个同样具备优秀内在和完美气质的明星代言人来体现品牌形象。

　　孙俪作为国内最有影响力的女演员，一直以来都以高贵、阳光、时尚、品味的形象，优秀的内在和演技被广大观众认可，这样的形象和定位同索华电器的品牌形象完全吻合，在经过慎重考察分析之后，广东索华电器和孙俪达成了形象代言合作。

　　据索华电器董事长卫欢先生介绍，事实证明这次合作对于双方来说是一次双赢，在成为索华代言人之后，孙俪的良好形象和索华的优秀品质同时被观众认可，借助甄嬛传等经典影视角色，成为了国内最红的女演员。与此同时，因为孙俪的强大号召力，索华品牌和产品受到了广大消费者一致好评，2011年全国招商火爆，专卖店开了近千家，索华电器迅速跃居国内厨房电器热门品牌，甚至引发业内的效仿。

　　所以说形象代言是一次检验企业和明星实力的好机会，选择好的合作伙伴能够获得最大化效果。索华签约孙俪就是典型代表。随着索华和孙俪的2012年再度合作，孙俪和甄嬛传爆红，索华在全国的家电市场获得了极高的知名度与消费者爱戴，而索华电器的第二轮招商火爆，也为索华带来更多客商和更大收获。

　　“未来，我们将继续以索华内在实力，携手孙俪的良好形象，索华将在品牌建设、市场开拓迈向更高的一个台阶！”索华电器董事长卫欢先生充满自信的告诉记者，“伴随我们索华的成功开拓，据我所知，现在不少家电同行开始物色签约一线明星代言人，相信会有新的一批有实力的品牌会以此途径得以发展壮大”。